随着中国社会经济的不断发展，人民的消费水平也是不断提高，而随着国外文化的印象影响逐渐深化，国内居民的美容意识也是越来越强。跨国化妆品当然能够敏锐捕捉到这些信号，因此现在化妆品市场上明显的变化就是彩妆的大肆扩张。
在美宝莲、香奈儿、迪奥等彩妆的引领之下，一些原本专注于护肤的品牌诸如兰芝、娇兰都纷纷进入彩妆市场，这一做法，不仅是为了留住自己的忠实消费者，还是为了进一步打开市场，实现产品的多样化。
这些彩妆品牌在谋求发展的时候还十分注重对自身特色的坚持，消费者能够轻松根据自己的性格以及风格进行选择。比如说香奈儿给我们的一贯印象就是典雅而富有风情，其新推出的特色彩妆就十分的华丽;而迪奥则一直给人一种神秘的感觉，擅于应用金色以及黑色打造出一种神秘美人的气质;而阿玛尼则经常以黑为基调，打造出高贵的名媛气质。不管是哪个风格都拥有了忠实的消费者，而其他的品牌在进军彩妆行业的时候就得重新开发自己的特色了。
像安娜苏就推出了很契合自己风格的魔幻甜美风，兰芝则结合近的复古风潮，推出了复古巴洛克风的彩妆，而国内品牌巧迪尚惠则邀请杨幂作为代言人带领所有消费者在2012年萌上一把。
